Né le 22 mai 1938 à Marseille, Daniel Crémieux part à Londres à l'âge de dix-sept ans pour étudier l'anglais. Il y découvre l'élégance des bretelles "so british", et des pulls à carreaux portés avec fierté par les étudiants universitaires. De retour en France, Daniel ramène un pull Shetland sans couture, quelque chose d'assez inconnu en France à l'époque. Il s'envole pour New York à la fin des années 60 et tombe amoureux des marques traditionnelles. Il revient en France avec l'envie de créer la meilleure marque preppy française